- 来源:
- 中国知识产权报
- 发布者:
- 马行超
- 更新时间:
- 2010-9-3
山寨，一个颇具江湖气息的词语，是近几年最火爆的流行语之一。顾名思义，山寨出身绿林，绝非正统。对于山寨现象，有人认为应该封杀、有人认为可以任其发展……人们对此各执一词，褒贬难定。但有一点是可以肯定的，任何现象的存在都有它的理由，值得我们去认识和思考。
山寨这个词开始受关注是源于手机行业，随着山寨产品的发展，现如今，被“山寨”的东西非常多，涉及手机、电影、店铺等等，山寨现象已从物质层面逐渐渗透到人们生活的方方面面。
山寨手机
近两年，中国手机市场发生了较大的变化，不少人手里用的手机既不是诺基亚等外国知名品牌，也不是中兴等国产品牌，而是一些人们从未听过的牌子，这样的手机被称作“山寨手机”。
山寨手机是在一定的行业背景下产生的。几年之前，手机市场还是卖方主导，很多消费者因为国产品牌手机价格低所以选择它们，波导“女人星”、TCL“钻石手机”等国货风行一时，但国产品牌手机的死机、白屏等现象时有发生，使消费者纷纷把关注的目光转向国外品牌手机。而国外品牌手机价格一般很高，这让很多消费者承受不起，使得山寨手机应运而生。
在层出不穷的山寨手机中，既有模仿国外知名品牌手机的，也有将很多技术和设计组合在一起的，比如：双卡超长待机、超大屏幕、电视功能等。对比山寨手机与品牌手机的价格会发现，同样的配置，山寨手机的价格往往仅是国外知名品牌手机的1/5，国产品牌手机的1/2。举例来说，苹果公司生产的iphone手机刚问世时售价近5000元，但其山寨版的Hiphone手机，价格仅在1000元左右。
对山寨手机大家的看法各不相同，有人说，山寨手机中的部分技术侵犯了品牌手机的知识产权，是在模仿和复制品牌手机，这对品牌手机，特别是国产手机来说相当不利，要坚决打击山寨。也有人说，山寨手机的诞生给品牌手机企业敲响了警钟，促使它们加快对产业资源的整合和对市场、消费者需求的反应速度。还有人认为，山寨企业的确有恶意杀价争夺市场之嫌，但山寨企业身上的优点不应忽视，可以用合作等方式将山寨企业吸收进正规品牌企业的队伍。 山寨电影
人们第一次知道山寨电影是在2006年，胡戈制作的《一个馒头引发的血案》山寨了陈凯歌导演的电影《无极》，当时，《一个馒头引发的血案》的风靡程度甚至超过了《无极》。此后，一部分中低成本的国产电影向着山寨化转变。
之所以会出现山寨电影，一方面是由于进口大片和国产大片未能占据所有的市场容量，给山寨电影留下了部分市场空间，另一方面是人们在文化、娱乐方面的支出持续增加，中国电影市场的容量也在增大。山寨版国产电影有这样几个特点：出自小企业、成本较低、模仿好莱坞大片的某些情节、重视娱乐性同时有一定的创新。《十全九美》、《熊猫大侠》等被人们称为以拼贴效仿、夸张热闹取胜的山寨电影。
山寨明星
在众多的山寨现象中，山寨明星可以说是最吸引眼球的部分。对于山寨明星的是与非，网上一直是争议声不断，尽管如此，山寨明星还是风起云涌般地诞生。请山寨明星做代言人的企业更是不胜枚举，山寨周华健代言电冰箱、山寨F4代言运动鞋……这其中带来关注最多的还要数山寨周杰伦，深圳一家电子产品公司在其宣传MP4播放器的网页上打出了这样的广告：一位与周杰伦形象极为相似的男子，前额留着卷曲的刘海，身着白色衬衫和黑色西服，再冠以“杰出表现，无与伦比”的广告宣传语。如果不仔细看很容易认为其就是周杰伦本人。
为何企业如此青睐山寨明星？在调查中记者发现，身价低是企业喜欢用山寨明星最重要的原因。同时，从一些企业的实际销售结果来看，请山寨明星代言，的确对扩大品牌的知名度和促进产品的销售有一定的积极作用。
山寨店铺
在南京文安街上有一些这样的店铺，屈臣氏、星巴克、李宁等知名品牌被克隆成了曲同氏、巴星克、李明等。
在网上流行着这样一段调侃的话语：“我吃过必胜糊、哈根波斯，喝过司口可乐、康帅傅红茶，用过周住牌洗衣粉、直真纸巾，穿过abbibas……”听起来让人哭笑不得，但事实上却真的存在。
对于这些山寨店铺，一些人表示，山寨到如此地步，让人难以置信。也有人表示，山寨店铺用这种方式招揽生意，消费者太容易上当了。
山寨奥运圣火传递
2008年7月28日，在河南省辉县的一个小山村举办了一场别开生面的乡村版“奥运圣火传递”。村民自制了小国旗和福娃画像，由村里人自己选出的“奥运火炬手”拿着自制的简易火炬进行火炬传递，“护跑手”是一群挥舞旗帜的小朋友。
有网友将此情景拍下发布到网上，迅速被各个网络论坛转帖，许多网友投来赞许的“顶”字，并为这种真实、淳朴的奥运激情所震撼。“不是真正的奥运火炬手，却一样拥有燃烧的激情；不是真正的奥运火炬传递，却一样让我们萌生感动！”有网友这样评价。
虽然奥运会是不可复制的，但奥运的精神是可以复制的。
山寨搜索引擎
2008年，有这样一款名为“百谷虎”的搜索引擎，其主页上将百度、谷歌、雅虎这三大搜索引擎的LOGO整合成了“baigoohoo”，是一款自称山寨的搜索引擎，LOGO的下面写着“百谷虎山寨搜索引擎”，该引擎的宣传语为“集成三大搜索引擎，步入搜索新时代”。
对于“百谷虎”，有人觉得这种“三合一”的搜索形式，用起来很方便。还有人觉得山寨行为虽然不好，但山寨搜索引擎的创意值得肯定。
编后：对于山寨产品而言，低成本、低价格是其优势所在，但在经济全球化的背景之下，这一优势无法一劳永逸，实现技术和品牌的提升才是企业真正的出路。山寨要长远发展，品牌化是不可回避的问题，但加大品牌推广力度，成本必然会增加，这也会使山寨企业失去一定的优势。向品牌化发展对山寨企业来说的确是个挑战，但成功的品牌化会使山寨产品在竞争中脱颖而出，给企业带来更好的发展。
对于山寨文化而言，如果只是依赖人们猎奇的心理去博取美名，而不去突破局限的话，永远只是小打小闹。归根结底一句话，没有模仿、复制，就谈不上是山寨，但如果不能突破自己，在实践中创新，永远只是山寨。
商标抢注，一个不得不说的现象
本报记者 张 娣
“抢先注册，多为非权利人去争夺权利人应得的权利，有时也指权利人先于他人的预防式注册。大多出现在域名、商标、企业名称等以申请在先为授权原则的领域。”以上解释是在百度中输入“抢注”后所显示的名词解释。而在百度中搜“抢注”二字，相关的搜索结果更是达到了900多万条。正如以上名词解释显示，抢注现象的一个很重要的组成因素就是商标抢注，这也成为了近年来商标领域一个不得不说的现象。
抢注之人名商标
多年前，一则“泻停封”药品广告让人们见识到了名人名字谐音商标较高的大众关注度和趣味性。于是，各种名人商标层出不穷，从“流的滑”（刘德华）修正液到“锅富城”（郭富城）火锅店，这股名人商标风愈刮愈烈，商标类别也五花八门：饲料上的猪食茂（朱时茂）、被注册在水龙头上的“澳巴玛”（奥巴马）、空气清新剂类别上的“克灵遁”（克林顿）……在这些商标上边，我们难以再看到商标的显著性更多的是哗众取宠的意味。
除此之外，还有一些名人商标也未能幸免，著名笑星赵本山就是其中之一。通过查询，“赵本山”商标申请注册在第25类服装上，申请日期为2005年6月，申请人为江苏省一自然人。除此之外，还有“赵本山泉”、“笑星赵本山”等。2009年春晚，小品演员小沈阳一炮走红，不少人又打起了“小沈阳”商标的主意，但商标法规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。“小沈阳”商标风潮才就此作罢。
体坛方面，篮球明星姚明可以说是被抢注商标的代表人物了，据了解，与“姚明”相关种类商标47种，包括：“姚明一代”、“姚明雄风”、“姚明王朝”等，仅“姚明”商标注册申请共有82件。
名人名字商标抢注蔚然成风，大众甚至已经到了一个审美疲劳的状态，在此呼吁各位名人商标的抢注者，在申请商标的时候少一些揶揄，多一份尊重。
抢注之文艺作品商标
商标抢注的触手同样也延伸到了文艺作品上。多年前，美国一部《泰坦尼克号》让国人在深受爱情故事感动的同时见识到了国外电影制作的高水平，而商标抢注者也纷纷想借着商标这张船票登上泰坦尼克号，在影片热映的风潮中分得一杯羹。于是，众多的“泰坦尼克”商标申请出现了，通过查询，“泰坦尼克”商标包括“泰坦尼克”、“泰坦尼克 TITANIC”、“泰坦尼克号；TITANIC”等众多商标。
英国女作家J·K·罗琳的一部系列小说《哈利·波特》在全球刮起了一股魔法风，该系列小说被翻译成近70多种语言，在全世界200多个国家累计销量达3.5亿余册，根据小说改编的电影也获得了成功。在商标界，哈利波特旋风也同样吸引了各地的抢注者纷纷关注。截至目前，申请注册“哈利波特”相关的商标共有16种，包括“百变哈里波特”、“哈利波特力量”等商标，而“哈里波特”商标的注册申请便有47件。
不光是外国文艺作品，国产文艺作品名称商标抢注的现象也屡见不鲜。2008年底，著名导演冯小刚的一部贺岁电影《非诚勿扰》延续了冯氏电影的幽默路线，上映一个月便取得了3.4亿元的票房成绩。“非诚勿扰”商标共有7种，包括“非诚勿扰”、“非诚勿扰FCW”等，其中“非诚勿扰”商标共有14件。
一部好的文艺作品足可以流芳百世，而该作品的名称更是代表了作者的心血和劳动，希望文艺作品商标的抢注也能够“非诚勿扰”。
抢注之校名商标
不知从什么时候开始，抢注的名单中加入了各大高校的名称，抢注者仿佛发现新大陆般将一个个知名的高校名称抢注为商标据为己有。湖南大学的简称“湖大”被抢注在热水器类别上、南京林业大学“南林大”被某生物技术有限公司注册成了杀虫剂商标，被人们熟知的“清华”也被抢注在了肥料、膏药、挂锁、切割机等商标类别上，“北大”则成了防盗门、皮衣服装、糖果等产品的商标……面对这样的情况，各大高校为了捍卫自己的名称，纷纷拿起了法律的武器，一时之间，一场“校名保卫战”在各大高校中打响。
2007年初，上海市工商行政管理局认定复旦大学的“复旦”为“上海市著名商标证书”，“复旦”这个商标包括了复旦的图形标识和毛体“复旦”二字，这是沪上高校第一个在教育服务类的著名商标。2007年10月，“复旦”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为驰名商标（教育类），从此，复旦大学品牌得到更有力的法律保护。
通过查询，记者了解到，截至目前，几乎全国各地的高校都有校名抢注的情况发生，而申请注册的并不都是学校本身。以北京大学为例，申请注册“北大”商标的共66件，而这其中近1/3的商标申请人并非是北京大学或者与北京大学相关的单位。
打击校名抢注现象刻不容缓，各大高校也在危急中提高了品牌意识，纷纷亡羊补牢申请注册相关商标。浙江大学花费44万元启动知识产权保护，在45个大类180个商标类别中申请注册了“浙大”、“ZHEDA”、“求是”及“浙江大学鹰图型”4种商标，成了国内申请全类商标保护的第一所高校。截至目前，北京大学、清华大学、武汉大学、哈尔滨工业大学、暨南大学等很多高校已经将本校校名、校名简称等申请注册为商标，还有一些普通高校已经委托有关商标事务所对校名提出商标申请。
作为教书育人的摇篮，学校的位置在社会发展中至关重要。而学校的相关名称则是由深厚文化底蕴积累出来的，提高高校商标保护意识，还校园以清静，是我们都希望看到的。
抢注之旅游景点
我国地大物博，丰富的自然资源构成了各地不同的自然风光。从飘雪茫茫的塞北到椰风徐徐的南疆，全国各地的自然景区不胜枚举。长期以来，景区管理者对于景区的名称保护意识较为单薄，使得景区商标抢注成了令人头痛的问题。
从河南的“少林寺”、“王屋山”、“云台山”到云南的“云杉坪”、“虎跳峡”，景区商标抢注给旅游景点来了一场“乾坤大挪移”。景区商标抢注成了一块商标抢注者的“香饽饽”，随着景区加大旅游宣传力度，抢注来的景区商标的身价也随之水涨船高。四川省著名景区九寨沟曾在某商标网站被高价转让，标价120万元。以“香格里拉”为名的商标，转让费开价已达200万元。这样的情况不但违背了公平交易的原则同时也损害了景区本身的利益。
就在不久前，杭州建德大慈岩、灵栖胜境和临安神龙川3个被抢注商标的知名景点便与抢注者对簿公堂。据了解，该抢注者共抢注了上百件杭州地区名称商标，多以旅游景点为主，其中有8件被他们以商标侵权为由告上了法庭，先前的建德大慈岩、灵栖胜境和临安神龙川3件商标在败诉后，抢注人更是将该案上诉至浙江省高级人民法院。
景区商标抢注的现象演变成了一场商标“无间道”，各地的景区管理者也从中看到了商标保护的重要性，开始将管理的景区进行商标注册，为自然风景上一把“商标锁”。日前，福建石狮“姑嫂塔”、“虎岫寺”、“镇海石”等10个名胜古迹作为第一批防御商标正式申请注册，共申请注册22个类别、162件商标。
有关专家指出，这场商标战折射出相关部门商标保护意识的缺失，同时建议旅游部门将“景区名称必须注册商标”列入评定A级旅游景区硬性指标中。
雄伟的泰山岿然不动，但是如果有一天，在千里之外的东北看到了本应屹立在山东的“泰山”商标，这样的力量堪比愚公移山，企业和景区负责部门的疏忽和松懈，就是日后景区商标被抢注的弊端。
编后：如今，商标抢注已经成为了一种社会现象。我们不禁发出疑问，到底抢注的意义何在？我国商标法第31条规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。同时，抢注来的商标并非自己的原创，在品牌内容建设方面存在空白，在抢注后的噱头中，也许能获得一些关注，但风波平息后，商标何去何从的问题更令人担心。加上执法机关对于涉嫌侵权的抢注行为不断提高打击力度，为了赢得噱头不惜触碰法律，何苦而为之。
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