近期，一则好莱坞标志牌“HOLLYWOOD”所在地将变身豪宅的消息引起了笔者的注意。由于好莱坞标志牌“HOLLYWOOD”所在地的土地拥有者欲在此地建造高档住宅，使得好莱坞标志牌“HOLLYWOOD”面临被拆除的危险。拆除一块标志牌本不足为奇，但“HOLLYWOOD”标志牌遭遇拆除危机却引起了洛杉矶市政府、好莱坞明星以及当地民众的极力反对。
　　好莱坞标志牌“HOLLYWOOD”的历史可以追溯到1886年，当时苏格兰富商威尔科克斯买下这块土地，建造了一座庄园，他的妻子将大批冬青树种植在庄园里以慰藉思乡之情，并将庄园命名为“HOLLYWOOD”（Hollywood的含义是冬青树林），“HOLLYWOOD”标志牌由此诞生。
　　后来，土地经过多次转手被一家房地产公司获得，为宣传而用该公司在原标志牌的位置树立起了“HOLLYWOODLAND”标志牌。随着电影事业在此地的繁荣发展，1944年，好莱坞商业委员会接管了这块标志牌。标志牌虽由好莱坞商业委员会拥有，但土地却属于芝加哥一家地产公司，该公司企图在这块地上建山顶豪宅。4月底，经协商，好莱坞电影制片商、明星以及富商共同集资1250万美元，保全了这块“HOLLYWOOD”标志牌。近日，一位丹麦建筑设计师又提出在“HOLLYWOOD”标志牌字母的后面建造宾馆的设想，希望给人们带来可以走进字母里的新体验。“HOLLYWOOD”标志牌的最终命运还不得而知。 
　　有人想拆除它建豪宅，也有人捐巨资要保全它，还有人想在保留标志牌的同时建宾馆，为何大家如此关注“HOLLYWOOD”标志牌呢？其实，在人们心目中，“HOLLYWOOD”不仅是一块标志牌，更是由优质电影孕育出的一个响当当的品牌，笔者经查询了解到，在我国申请注册的与“HOLLYWOOD”相关的商标就有130余件，包括：“CRISTAL DE HOLLYWOOD ”、“HOLLYWOOD STARS、好莱坞之星”等，这足以证明好莱坞这块招牌的价值。
　　现在，这块位于美国加州好莱坞附近山丘之上的“HOLLYWOOD”标志牌已成为好莱坞这个电影品牌的物化标志。正如好莱坞明星施瓦辛格所说，“好莱坞标志是梦想、机遇和希望的象征”。捍卫“好莱坞”标志的背后，保护的是好莱坞这个文化品牌。